近（jìn）日，中国（guó）旅游研究院（yuàn）院长戴斌发表了文章《转折之际 重构之时——2023年劳动节假日旅游（yóu）市场特别评（píng）论》，引起业界的广泛反响及（jí）深度思考。正（zhèng）如文章题目所言，戴院长以2023年五一节的旅（lǚ）游市场（chǎng）表（biǎo）现（xiàn）为引，从（cóng）三个方面（miàn）梳理分析了旅游（yóu）市场现状。

第一方面“旅游（yóu）战疫取得了决定性胜利，旅游经济迎来了（le）从市场（chǎng）复（fù）苏到（dào）高质量发展的战略转折（shé）”

       2023年劳（láo）动节假日旅游市场继（jì）续春节（jiē）以（yǐ）来“高开（kāi）稳走、加速回暖”的态势，按可比口径，出游人次（cì）和旅游收入首（shǒu）次超过（guò）2019年同（tóng）期数据，旅游业迎来了从市场复（fù）苏到高质量发展的战（zhàn）略转（zhuǎn）折点。据文化和旅游（yóu）部官网消（xiāo）息，假日旅游市场总（zǒng）体呈现“前高、中热、尾翘，安全、平（píng）稳、有（yǒu）序（xù）”的（de）特（tè）征，游客满意度、企业获得感（gǎn）、行业信心和国际（jì）认可度均创（chuàng）新高，无重大涉旅安全事（shì）故和（hé）负面（miàn）舆情（qíng）。劳动节假日（rì）全五天，全国国内旅游出游2.74亿人（rén）次，同（tóng）比增长70.83%，按（àn）可比口径（jìng）恢复至疫前（qián）同期（qī）的119.09%；实现（xiàn）国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比（bǐ）口径（jìng）恢复至疫前同期的100.66%。游客满意度达82.1，较去年同期提升（shēng）2.1，再创新高。入出境市场（chǎng）也在稳步有序复苏中，海内外涉旅舆情均以正面为主。

这个假期，游（yóu）客走得（dé）更远了。

这个假期，游（yóu）客停得更久（jiǔ）了。

这（zhè）个（gè）假期，游客玩得（dé）更有文化了。

第二方面“边（biān）吐（tǔ）槽边出（chū）游（yóu）、紧张而有（yǒu）序（xù）的劳动节假（jiǎ）期（qī）结束了，社会的提问和业者的（de）反（fǎn）思（sī）还在继（jì）续（xù）”

        假（jiǎ）期能再多些吗？对（duì）现行公共（gòng）假日制度的理性探讨，从（cóng）根本上讲，节（jiē）假日集中出游的解决之道在（zài）于落实（shí）带薪休假，让人民群众真（zhēn）正做到（dào）不（bú）仅“我的（de）行程我做主”，而且“我的时间也（yě）要我（wǒ）做主”。

景区免票有多（duō）远？鼓励有条件的国有（yǒu）重（chóng）点景区门票下调价（jià）格，“让（ràng）老（lǎo）百姓玩得起”，是（shì）既定的宏观政策（cè）和微观监管的价值取向，也是未来景区的发展方向。

     “不合理低价游”、强迫消费、价格欺诈等（děng）市场顽疾（jí）能（néng）根治吗？节（jiē）假日是（shì）集中出游的高峰期，在（zài）短期供（gòng）给不变（biàn）的情况下，旅（lǚ）游目（mù）的（de）地商品和服务价（jià）格客观上存在上（shàng）涨的压力。应当（dāng）说，广大游（yóu）客对节假日期间餐（cān）饮和住宿经营者适度（dù）调整价格是有（yǒu）预期的，也是（shì）可以理解的。游客的诉求和监管的要求是价格（gé）调整机制（zhì）要合规，商（shāng）品和服务价格要公开透明特别（bié）是（shì）明码标价，中小微型企业和个体（tǐ）工（gōng）商户要诚信（xìn）经营（yíng），违规违（wéi）法的（de）企业和个人必须承担相应的（de）代（dài）价。

       网红还能红多久？随着一些（xiē）网红城市的兴起（qǐ），越来越多的旅游目的地开始关注（zhù）流量在（zài）旅游经济中（zhōng）的角色与（yǔ）作用，希望通过专（zhuān）题策划、节事活动、文（wén）艺演出打造（zào）爆款项目，但在任何（hé）时候，便（biàn）捷的（de）交（jiāo）通体系、完善的基础设（shè）施、公（gōng）共服务和商（shāng）业环境、高品质（zhì）的（de）生活方（fāng）式都是旅游（yóu）目的（de）地发展的底层（céng）逻辑。优秀（xiù）的内容本身就是流量，就（jiù）是（shì）渠道，再（zài）此基础上加上目的（de）地本（běn）底资源的创造性推广（guǎng），网红才会长红而成经典。反之，脱离了这个底层逻辑，再高明的策划也红不了多久。

第三方面“旅游战疫和市场复苏（sū）的转折点过后，重入正常轨道（dào）的旅（lǚ）游（yóu）业开始回答产业重构的（de）时代之问”

       重（chóng）构旅（lǚ）游发展理念。需（xū）要在复（fù）盘检视（shì）的基础（chǔ）上认真思（sī）考并重构旅游发展为什么（me）、依靠（kào）谁和做什么等发展（zhǎn）理（lǐ）论，并以此重塑旅游发展新格局。我们（men）必须正视旅游业的经济和（hé）社会（huì）的双重属性，由经济入，从（cóng）文化出，将发展（zhǎn）聚焦于人（rén）民的旅游权利上来。我（wǒ）们要以游（yóu）客满（mǎn）意度（dù）为导向，扩（kuò）大（dà）开放、推（tuī）进供给侧结构性改革。

       重构旅游（yóu）资源要素。到目前为止，自（zì）然资源（yuán）、遗迹遗产的人文资源依然是（shì）吸引游客到访的关键（jiàn）因素（sù），但是（shì）面向未来的创新创造和时尚活力（lì）的（de）生活方式更能吸引新一代游客的到访（fǎng）。这些 新的资（zī）源不仅包（bāo）括一切（qiē）有形的（de）天文、地理、城市（shì）和乡村，还（hái）包（bāo）括一（yī）切（qiē）经（jīng）济活动所涉及投资（zī）、生产、贸易、流（liú）通、消费空间，也包括一（yī）切物质和非物质（zhì）形态的中华优秀传（chuán）统文化（huà）、承载（zǎi）红色基因的革命文化（huà），以及彰显民族复兴和人民幸福的社会主义先进文化，都可（kě）能（néng）成为全新的旅（lǚ）游吸引物和旅游（yóu）资源。

       重构旅游客源地市（shì）场体系。旅游需求（qiú）不再（zài）是（shì）固定，旅游市场更不是平面的，需求开始分类，消费开始分层。市场越来越大，市场也越来越小。从这（zhè）个意义上说，你可以进入任何一个（gè）赛（sài）道（dào），但是你不（bú）可能讨好（hǎo）所有人。

       重构旅游目的地空间格（gé）局（jú）。考虑（lǜ）到（dào）国情和（hé）各地经济社会发展水平的差异，我们（men）还（hái）要着眼“城市群—超大型城（chéng）市—大型城市（shì）—中型（xíng）城市（shì）—县城—中心城镇（zhèn）”的分（fèn）级分类（lèi）体系（xì），以城市（shì）视角加（jiā）强对旅游（yóu）目的地空间格局及其演化特（tè）征的深入研究。重构传（chuán）统（tǒng）以东中西划分（fèn）的国土空间格局，也在（zài）重构旅游目的（de）地发展的空间（jiān）格局。

       重构现（xiàn）代旅（lǚ）游业发展方式。以（yǐ）主题公园、度（dù）假区（qū）、商业街区、民宿集约（yuē）发展区为空间（jiān）依（yī）托，以（yǐ）科技、艺术、人文、资本（běn）和创业团队为支撑的现（xiàn）代旅游业时代，已经（jīng）到（dào）来。这个时代遵（zūn）循分工和专（zhuān）业化的逻辑，并导入了数字（zì）化生产方式。因为创业创（chuàng）新（xīn）的（de）存（cún）在，产业（yè）边界、市场主体和竞争格局，一切的一切，都（dōu）在消散与重构之（zhī）中。

        云南省继春节黄（huáng）金周后再次展示旅游大省和旅游强省形（xíng）象，2023年五一（yī）劳动节（jiē）期间，共接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元（yuán），按可比（bǐ）口径同比分（fèn）别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增（zēng）长（zhǎng）134.8%和130.4%。日均（jun1）接待量突破700万人次（cì），是（shì）历年（nián）来“五一”假日旅游市场最高。省外入滇（diān）游客（kè）达1698.8万人次，占市场总量（liàng）的48.5%，同比（bǐ）提高近20个百分点，其中（zhōng）贵（guì）州（zhōu）、重庆、四川等相邻省份占省外（wài）旅（lǚ）游市场总量的41.4%，跨省游市场快速恢（huī）复。16个（gè）州（zhōu）市假日旅游市场同比均（jun1）保持3位数的（de）增长，游客量均（jun1）较2022年（nián）同期（qī）翻了一番。

从“七彩云南 旅游天堂”到“有一种叫（jiào）云南的生活”，疫情后的云（yún）南旅游快速恢复（fù），再次出圈，需（xū）要云南旅游（yóu）界（jiè）再接再厉，行稳致远。

1.   优化旅（lǚ）游资（zī）源开（kāi）发与保护：云南省拥有丰富的自（zì）然和（hé）人文旅（lǚ）游资（zī）源（yuán），要在（zài）保（bǎo）护和利用这些资源的基（jī）础上，关注（zhù）新资源的挖（wā）掘和开发，包括各种形式（shì）的（de）文化空间、商业街区、乡村文（wén）化振兴等，提升旅（lǚ）游资（zī）源（yuán）的吸引力和（hé）竞争力。

2.   提升旅游服（fú）务质量：以（yǐ）游客满意度为（wéi）导向，提高旅游服务水平，包（bāo）括酒（jiǔ）店（diàn）、餐饮、交通、旅游景（jǐng）区等各个环节，关（guān）注不同消（xiāo）费群体的需（xū）求，提供多样化（huà）、个（gè）性化的旅游产品和服务，提高游（yóu）客的旅游体验。

3.   加强（qiáng）旅游（yóu）市（shì）场营销（xiāo）和品牌建设：通过多渠道、多层次的旅游宣（xuān）传和（hé）推广，提升云南省旅游品牌的知（zhī）名度和（hé）美誉度。同时，针对不同客源地市场（chǎng），制定有（yǒu）针对性（xìng）的（de）市场营销策（cè）略，吸引（yǐn）更多游客（kè）到云南（nán）旅游。

4.   深化旅游业与其他产业的融（róng）合发展：推进文化、农（nóng）业、工业、服务（wù）业等（děng）产（chǎn）业与（yǔ）旅游业的深度融合，发挥旅（lǚ）游（yóu）业带动相关产（chǎn）业（yè）发展（zhǎn）的综合（hé）效应，促（cù）进云南省产业（yè）结构优（yōu）化和升级（jí）。

5.   创（chuàng）新旅游业发展模式：借（jiè）鉴国内外成功案例（lì），探（tàn）索适合云南省特点（diǎn）的现代旅游业发（fā）展模式，包括（kuò）智慧旅游、绿（lǜ）色旅游（yóu）、乡村旅游等方面，推动旅游业产业化、专业（yè）化（huà）、数字（zì）化、创（chuàng）新创意等方（fāng）面的发展。

6.   建设完善（shàn）的旅游基础设施和公共服务（wù）体系（xì）：加大基（jī）础设施建设投入，提（tí）升（shēng）旅游交通（tōng）、信息通信等（děng）基（jī）础设施水平，完善旅（lǚ）游公共服务体系，为游客提供便捷、舒（shū）适的旅游环（huán）境。

7.   加强政策（cè）支持和人才培养（yǎng）：制定有利于旅游（yóu）业发展（zhǎn）的政策措施，为旅（lǚ）游（yóu）企（qǐ）业和项目提供优惠政策和支持。同时，加强旅游（yóu）人（rén）才（cái）培养，提（tí）升旅游从业（yè）人员的业务素质和服务能力，为云南（nán）省（shěng）旅游业（yè）的（de）发展提供人才支（zhī）持。

8.   强化旅（lǚ）游行（háng）业监管和风险防（fáng）控：建立健全旅游市场监管（guǎn）制度和机制，加（jiā）强对旅游市场（chǎng）的监管（guǎn），确保旅游市场秩序（xù）良好，营造公平、诚信的旅游市场环境。同时，加强旅游风险（xiǎn）防控体系建（jiàn）设（shè），提高应对突发事件的能力，保障游客的旅游安（ān）全。

9.   加（jiā）强旅游产业（yè）合作与交（jiāo）流（liú）：推动云南省（shěng）与其他省份、国家和地区在旅游领域的合（hé）作与交流，引进先进的旅（lǚ）游理念、技术（shù）、管理经（jīng）验，提升云南省旅游业的（de）国际竞争力。

10. 注重（chóng）可持（chí）续旅游发展：在旅游业发展中，关注（zhù）生（shēng）态环境保护和社（shè）会（huì）责任，倡导绿色旅游、低碳旅（lǚ）游、可持续旅游理念，确保旅游业的长远发展和（hé）生态环境的（de）和谐共（gòng）生。