2014年是旅游行业动（dòng）荡前进（jìn）的一年，云南旅游持续受挫，各大知名景区游客数量（liàng）难以维持（chí）往（wǎng）年增长势头（tóu），旅（lǚ）行社面对来自市场、资金的压（yā）力进入（rù）混战，并购重（chóng）组（zǔ）案例时有发（fā）生。面对市场（chǎng）格局的巨（jù）变，破坏性创新的涌现和互联网技术的快速（sù）发展，越来越多的（de）旅游行（háng）业参与者陷入焦虑。近日，麦（mài）肯咨询携手郑泽国旅游（yóu）营（yíng）销策划公（gōng）司与迪庆（qìng）旅（lǚ）游集团（tuán）签订“迪庆旅游集团营（yíng）销（xiāo）战略规划”项（xiàng）目（mù）。三方共同努力，旨在通过该项目（mù）打破市场增长乏力的（de）困境，寻找景区营销的（de）突破（pò）点。

迪庆旅游（yóu）发展集团是迪庆当地（dì）旅游支柱企业，拥有十四家下（xià）属分子公司，分别涉及（jí）吃、住、游、购、娱（yú）等旅游各要素行业。拥有当地优质景（jǐng）区资源，包括普达措国家（jiā）公园、香（xiāng）格里（lǐ）虎（hǔ）跳峡（xiá）、梅里雪山、滇金丝猴国家（jiā）公园（yuán）等（děng）。面对旅游行业激励竞（jìng）争，迪庆旅游集团（tuán）急（jí）需盘活手中的（de）优（yōu）质资源，打造香格（gé）里拉（lā）旅游（yóu）品牌。

项（xiàng）目签（qiān）订后，为（wéi）保（bǎo）障营销战略规划（huá）的效果与可操作性（xìng），九州网_九州和麦肯咨询总经理朱章（zhāng）与景区营销专家郑泽国（guó）共同带队分别进行（háng）了昆明（míng）、香格里拉、丽江市（shì）场（chǎng）的调研工作。此（cǐ）次（cì）调研分为两个部分（fèn），一（yī）个部分（fèn）是（shì）项目团（tuán）队与各地旅行社、旅游从业者、知名文化人（rén）和（hé）旅发集团经（jīng）营管理核心团队的专项（xiàng）访谈，通过良（liáng）好沟通与思想的碰撞，其中不乏对未来市场（chǎng）发展（zhǎn）的好（hǎo）建议。第（dì）二个部分是对当地资（zī）源（yuán）的实（shí）地（dì）考察，经过15天的实地走访让（ràng）我们看到香格里拉引人入胜的（de）自然资源（yuán），丰富的人文资源和悠久的（de）文化（huà）资源。每一次（cì）实地走访后项目团（tuán）队（duì）都会（huì）与当（dāng）地景（jǐng）区（qū）经营团队进行了深度沟（gōu）通，共（gòng）同（tóng）探讨（tǎo）景区现有的困境与（yǔ）未来发展的方向。

项目组与迪（dí）庆（qìng）旅游集（jí）团高管专题会议

梅里雪山景区营销专题会议