近（jìn）日，中国旅（lǚ）游研究院院长戴斌发表了文章《转折（shé）之际 重构之时——2023年劳动节假日旅游（yóu）市场特别评论》，引起业界的广泛反（fǎn）响（xiǎng）及深度思（sī）考（kǎo）。正如文章题目所（suǒ）言，戴院（yuàn）长以2023年五（wǔ）一节的旅（lǚ）游市场表现（xiàn）为引，从三个方面梳（shū）理分析了旅游市场现状（zhuàng）。

第一方面（miàn）“旅游（yóu）战疫取得了决定性胜利（lì），旅游经济迎来了从（cóng）市（shì）场复苏（sū）到高质量发展（zhǎn）的战略转折”

       2023年劳动（dòng）节假日旅游（yóu）市场（chǎng）继续春（chūn）节（jiē）以来“高开稳走、加速回暖”的态势，按可（kě）比口径（jìng），出游人（rén）次和（hé）旅游收入首（shǒu）次超（chāo）过2019年同期数据，旅游业迎（yíng）来了从市场复苏到高质量发展的战略转折点。据文化和旅游（yóu）部官网消息，假日旅游市场总体呈现“前高、中热、尾翘，安（ān）全、平稳、有序”的特征，游客满意度、企业获得（dé）感、行业信心和国（guó）际认可度均创新（xīn）高，无重（chóng）大（dà）涉旅安全事故（gù）和负面舆（yú）情。劳动节假日（rì）全五天，全国（guó）国内旅（lǚ）游出（chū）游2.74亿人次（cì），同比增长70.83%，按可比（bǐ）口径恢复（fù）至（zhì）疫前同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元（yuán），同比增长（zhǎng）128.90%，按可比口径（jìng）恢复至疫前（qián）同期的100.66%。游客满意度达82.1，较去年（nián）同期提升2.1，再（zài）创新高。入出境市场也在稳步有（yǒu）序复苏中（zhōng），海内外涉旅舆情（qíng）均（jun1）以正面为（wéi）主。

这个假期，游客走得更远了。

这个假期（qī），游客停得更久了。

这个假期（qī），游客（kè）玩得（dé）更有文化了。

第二方面“边吐槽边（biān）出游（yóu）、紧张而有序的劳动（dòng）节假期（qī）结束了，社会的（de）提问和业者的反思还在继续”

        假期能再多些吗？对现行公共假日制度的理（lǐ）性探（tàn）讨，从（cóng）根本上讲，节假日集中出游的解（jiě）决之道在于（yú）落实带薪休假，让人民（mín）群众（zhòng）真正做到不仅“我的行（háng）程我做主”，而且“我的时间也要我（wǒ）做主”。

景区免票有（yǒu）多远？鼓励有（yǒu）条件的国有（yǒu）重（chóng）点景（jǐng）区门票下调价格，“让老（lǎo）百姓玩得起”，是既定（dìng）的（de）宏观政策和微（wēi）观监（jiān）管的价值取（qǔ）向，也是（shì）未来景区（qū）的发展（zhǎn）方（fāng）向。

     “不（bú）合理低价（jià）游”、强迫（pò）消费、价（jià）格欺诈等市场顽疾（jí）能（néng）根治吗？节假日是集中出游的高峰期，在短期供给不（bú）变（biàn）的情况下，旅游目的地商（shāng）品和服务（wù）价格客观上存在（zài）上（shàng）涨的压力。应当说，广大游（yóu）客对（duì）节假日期间餐饮和住宿经营（yíng）者适度调整（zhěng）价（jià）格是（shì）有预期的，也是可（kě）以（yǐ）理解的。游（yóu）客的诉求和监管的要求是价格调整机制要合规，商品和服务价格要（yào）公（gōng）开透（tòu）明特别是明码标（biāo）价，中小微型企业（yè）和个体工商户要诚信经营，违规违法（fǎ）的企（qǐ）业和个人（rén）必须（xū）承（chéng）担相应的代（dài）价。

       网红还能红多久？随（suí）着（zhe）一些网红城市的兴起，越来越多的旅游目的（de）地开（kāi）始关注流量（liàng）在（zài）旅（lǚ）游经济中的角色与作用，希望通（tōng）过专题策（cè）划、节（jiē）事活动、文艺演出打造爆款项目，但在任何时（shí）候，便捷的交通体系、完善的基础设施（shī）、公共服务和商业环（huán）境、高品质（zhì）的生活方（fāng）式都（dōu）是旅游目的地发展的（de）底（dǐ）层逻辑。优（yōu）秀的内容本身就是流量（liàng），就是渠道，再此基（jī）础上加上目的地本底资（zī）源（yuán）的创造性推广，网红才会长红而成（chéng）经典（diǎn）。反之（zhī），脱离了（le）这个底层逻辑，再高明的（de）策（cè）划也红不了多久。

第三方面“旅游战疫和市场复苏的（de）转（zhuǎn）折点（diǎn）过（guò）后，重入（rù）正常轨道的（de）旅游业开始（shǐ）回答产业重构（gòu）的时代之问”

       重构旅游（yóu）发展（zhǎn）理念。需要在复（fù）盘检视（shì）的基础上认（rèn）真思考并重构（gòu）旅游发展为什么、依靠谁（shuí）和（hé）做什么等发展理论，并以此重塑（sù）旅游发（fā）展新格局。我（wǒ）们必须正视旅游业的经济和（hé）社会的双重（chóng）属（shǔ）性，由经济（jì）入，从文化出，将发展聚焦于人民（mín）的旅游权利上来。我（wǒ）们要以游客满意度为导向，扩大开放、推（tuī）进（jìn）供（gòng）给侧结构性改革。

       重（chóng）构旅（lǚ）游资源要素。到目前为止，自然资（zī）源、遗迹遗产的人（rén）文资源（yuán）依然是吸引游客到访（fǎng）的关（guān）键（jiàn）因素（sù），但是面向未来的创新（xīn）创造和时尚活力的生活方式更能（néng）吸（xī）引新（xīn）一代游客的到访。这些（xiē） 新（xīn）的资（zī）源不仅包括一（yī）切有形的天文、地理（lǐ）、城市和乡村，还（hái）包括一切经济活动所涉及（jí）投资、生产、贸易、流（liú）通、消费（fèi）空间，也包括一切物质和非物质形态的（de）中华优秀传统文化、承载红色（sè）基因的（de）革命（mìng）文化，以及彰（zhāng）显民族复兴和人民幸福的社会（huì）主义先（xiān）进文化（huà），都可能成为（wéi）全（quán）新的旅游吸引（yǐn）物和旅游资源。

       重构（gòu）旅游客源地市场体系。旅游需求不再是固（gù）定，旅游市场（chǎng）更不（bú）是平面的，需（xū）求（qiú）开始分类，消费开始分层（céng）。市场越（yuè）来越大，市场也越（yuè）来（lái）越小。从（cóng）这个意义上说（shuō），你可以进入任何（hé）一个（gè）赛道，但是你不可能讨好所有人。

       重构旅（lǚ）游目的地空间（jiān）格局。考虑到（dào）国情和各地经济社会发展（zhǎn）水平的差异，我（wǒ）们（men）还要（yào）着眼“城市群—超大型城市—大（dà）型城市—中型城市—县（xiàn）城（chéng）—中心城镇”的分级分类体（tǐ）系，以城市视角加强对旅游目的地空间格局（jú）及（jí）其（qí）演化（huà）特征的深入研究（jiū）。重构传统以东中西划分（fèn）的国土空间格（gé）局，也在重构（gòu）旅游目的地发展的空间格局。

       重（chóng）构现代旅（lǚ）游业发展方式。以（yǐ）主（zhǔ）题公园、度假区、商业街区、民宿（xiǔ）集约发展区为空间依托，以科技、艺（yì）术、人（rén）文、资本和创业团（tuán）队（duì）为支（zhī）撑的现代（dài）旅游（yóu）业（yè）时代，已经到来（lái）。这（zhè）个时（shí）代遵循分工和专业化的逻辑，并导入了（le）数字化生产（chǎn）方式。因为创业创新的（de）存在（zài），产业边界、市场主体和竞争格局（jú），一切的一切，都在消散与重构之中。

        云（yún）南省继（jì）春节黄金周后再（zài）次（cì）展（zhǎn）示旅（lǚ）游（yóu）大省和（hé）旅（lǚ）游强省形象（xiàng），2023年五一劳动节期间，共接待游（yóu）客3501.3万人次，实现旅游收（shōu）入349.6亿（yì）元，按可（kě）比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比（bǐ）2019年“五一”分别增（zēng）长134.8%和130.4%。日均（jun1）接待（dài）量（liàng）突破700万人次，是历年来“五一”假（jiǎ）日旅游市场最高。省外入滇游客达1698.8万人次，占市场总量（liàng）的48.5%，同比（bǐ）提高近（jìn）20个百分点（diǎn），其（qí）中（zhōng）贵州、重庆、四川等相（xiàng）邻省份占（zhàn）省（shěng）外旅游市场总量的（de）41.4%，跨省（shěng）游市（shì）场（chǎng）快速恢复。16个州市假日（rì）旅游市场同比（bǐ）均保持3位数的增长（zhǎng），游（yóu）客量均（jun1）较2022年同期（qī）翻了一番（fān）。

从“七彩云南 旅游天堂”到“有一种叫云南的生（shēng）活（huó）”，疫（yì）情后的云南旅游快速（sù）恢（huī）复，再次出圈，需要云南旅游界再接再厉（lì），行稳（wěn）致远。

1.   优化旅游资（zī）源开发（fā）与保护：云南省（shěng）拥有丰富的自然和（hé）人文旅游资（zī）源，要在保护和利用这些资源的基础上，关（guān）注（zhù）新资源（yuán）的挖掘和开发，包括各种形式的文化空间、商（shāng）业街区（qū）、乡村文化振兴等，提升旅游资源的吸引力和竞争力。

2.   提升旅游服务质（zhì）量：以（yǐ）游客满意度为导向，提高旅游服务水平，包括酒店、餐饮、交通、旅（lǚ）游景区等各个环（huán）节，关注不同消费群体的需求，提供多样（yàng）化、个性化的（de）旅游产品和服务，提（tí）高（gāo）游客的旅游体验。

3.   加强（qiáng）旅游市场营销和（hé）品牌建（jiàn）设：通过多渠道、多层次（cì）的旅游宣传和推广，提（tí）升云南省（shěng）旅游品牌的（de）知（zhī）名度和美誉度。同时，针对（duì）不同客源地市（shì）场（chǎng），制（zhì）定有针对性的（de）市场营（yíng）销（xiāo）策略（luè），吸引更多游（yóu）客到云南旅游（yóu）。

4.   深化旅游业与其他产业的（de）融合发（fā）展：推进文化、农业、工业、服务业（yè）等产业与（yǔ）旅游业（yè）的深（shēn）度（dù）融合（hé），发（fā）挥旅游（yóu）业带（dài）动相（xiàng）关产业（yè）发展的（de）综合效（xiào）应，促进云南省产业结构（gòu）优化和升级。

5.   创新（xīn）旅游业发展（zhǎn）模（mó）式（shì）：借鉴国内外成功案例，探索适合云南（nán）省特点（diǎn）的现代旅游业发展模式，包（bāo）括智（zhì）慧旅游、绿色旅游、乡（xiāng）村（cūn）旅游等方面，推动旅游业产业化（huà）、专业化、数字化、创新创意等（děng）方（fāng）面（miàn）的发展。

6.   建设完善的旅（lǚ）游基础设施（shī）和公共服（fú）务体系：加大基础设（shè）施建设投入，提（tí）升旅游交通、信息通信等基础（chǔ）设施水平，完善旅游公共服（fú）务体系，为游客（kè）提（tí）供便（biàn）捷、舒（shū）适的旅游环境。

7.   加强（qiáng）政策支持和人才培养：制定（dìng）有利于旅游业发（fā）展的（de）政策措（cuò）施，为（wéi）旅游企业（yè）和项（xiàng）目提供优惠政策和支持。同时，加（jiā）强旅游人（rén）才培养（yǎng），提升旅游从（cóng）业人员的业（yè）务素（sù）质和服务（wù）能力，为云南省旅游业的发展提供人才支持。

8.   强化旅（lǚ）游行业监管和（hé）风险防控：建立健全旅游市场监管制度和机制，加强对（duì）旅（lǚ）游市场的监（jiān）管，确（què）保旅游市（shì）场秩序良好，营造公平、诚信的旅游市（shì）场环境。同时，加强旅游风险防控体系（xì）建设，提高应对（duì）突发事件的能力，保障游客的旅游安全。

9.   加（jiā）强（qiáng）旅游产业合作与交流：推动（dòng）云南（nán）省与其他省（shěng）份、国家和地区（qū）在（zài）旅（lǚ）游领域的（de）合作与交流，引进先进的旅游（yóu）理念、技术、管理经验，提升云南省（shěng）旅游业的国际竞争力。

10. 注（zhù）重可持续旅游发展（zhǎn）：在（zài）旅游业发展中，关（guān）注生态环境保护和社会责任（rèn），倡导绿色旅游、低（dī）碳旅游、可持续旅游理念，确保旅游业的（de）长远发展和生态环境的和谐共生（shēng）。