中（zhōng）国国新控股有限责（zé）任公（gōng）司（以下简称（chēng）中国国新）坚持将品牌建设作（zuò）为推进国（guó）有资本（běn）运营公司（sī）改革试点、提升企业核心竞争（zhēng）力的重要抓手，多措并举打造“形象（xiàng）新、业务优、机制好、发（fā）展快”的国有资本运营“国（guó）新品（pǐn）牌”，实现知名度和美誉（yù）度稳步提（tí）升，以此筑就差（chà）异化竞争优势（shì）的“高门（mén）槛”和“护城河”。截至2022年底，公司（sī）资产规模近8600亿元（yuán），连续三年保（bǎo）持中央（yāng）企业年度（dù）经营（yíng）业绩（jì）考核A级。

明确运（yùn）营（yíng）定位 强化品牌战（zhàn）略导向 

       品牌是企业（yè）发展战略的重要载体。中国国新深入（rù）学习领会（huì）习近（jìn）平（píng）总书记重要指示批示精神，准（zhǔn）确把（bǎ）握党中央（yāng）、国（guó）务院对运（yùn）营公司的定（dìng）位要求，承担好振兴产业使（shǐ）命，实现“以虚活实、以融强产”。在运（yùn）营实践中，公司坚持以国家战略为导向，围（wéi）绕助力（lì）构（gòu）建新发展格局、加快（kuài）建设现（xiàn）代化产业体系，着力构建完善“资本+人才+技术”轻资（zī）产运营模（mó）式，打（dǎ）造（zào）国新特色的投资生态圈，汇聚引导更多资（zī）本（běn）支持科技自立自强、推动深（shēn）化国资（zī）国企（qǐ）改革、促进（jìn）国内（nèi）国际（jì）“双循环”，逐步塑造了专（zhuān）注实体（tǐ）产（chǎn）业（yè）投资的品牌（pái）形象。所属国新基金管理公（gōng）司2022年获评全球私募行业“PEI300”榜（bǎng）单全（quán）球排名第22位，投资案（àn）例（lì）获评“央（yāng）企十大优秀案（àn）例”和“央企（qǐ）创新投资案例”，连续四年获得“金牛社会责任奖”等多个奖项（xiàng），品牌（pái）影响力不断（duàn）提升。 

拓展业务布局 夯实（shí）品牌专业支撑

       品牌（pái）是企业专业（yè）能力的市场认可。中（zhōng）国国新聚焦培育差异化竞争优势（shì），创新完善运营（yíng）功能，逐步打（dǎ）造形成了基金投资、金融服务、股权运作、资产管（guǎn）理、境外投资（zī）、直接投（tóu）资、证券等7个业务板（bǎn）块，有序拓展咨（zī）询服（fú）务、数（shù）字化产业和文化（huà）教育产业等3个（gè）新业（yè）务（wù）领域，持续做好中央（yāng）企业专（zhuān）职（zhí）外部董事（shì）履职保障服务，构筑（zhù）了国有资本市场化运作的专业平（píng）台。通过（guò）积（jī）极构建“7+3+1”新业务格局（jú），不断增（zēng）强运营公司综合性运营优势，有效丰富（fù）了“国新品牌”重要（yào）内涵。在（zài）此基础上，公司自觉对标（biāo）世（shì）界一流，持续（xù）加强业务、产品和模式创新，不断（duàn）健全（quán）国有资（zī）本（běn）“注资、运营、流转、退出”全周期运作体系，市场化（huà）运营（yíng）的“专业驱动”显著增强（qiáng）。 

培育企（qǐ）业文化 厚（hòu）植品牌内在（zài）基础 

       品牌是（shì）企业文化的外在形象。中国国新坚持全面加强党的领导党的建设，将强“根（gēn）”铸“魂（hún）”贯（guàn）穿改革发（fā）展始终，教育引导（dǎo）干部员工牢记“为（wéi）党理财、运营报国、助力（lì）实业”的光荣使命，坚定传承央企红色基因，上好“国新品牌”的“红色（sè）底漆”。公（gōng）司滚（gǔn）动实（shí）施企业文化建设纲要，持续完善企业文化（huà）手（shǒu）册，着力打造以“国之脉、传承责任之脉，新致远、坚持创新发（fā）展”为核心价（jià）值观、“国新一家人、国新一家亲”为重要（yào）理念、“正气、大气、勇（yǒng）气（qì）、豪气”为精神特质的国（guó）新文（wén）化体系，不断增强（qiáng）员工的央企荣誉感和企（qǐ）业（yè）归属感，有效激发（fā）干部员工干事创业敢（gǎn）担当的动力活力。公司（sī）审计部于（yú）2022年被授予“全国（guó）巾帼文明岗”称号，所属华星集团离退休人员管（guǎn）理服务（wù）中心荣获2021年度“全（quán）国三（sān）八红旗（qí）集（jí）体”等。 

加强（qiáng）机（jī）制建设 突出品牌管理实效

       品牌是企业管理提升的（de）成效体现。中国国新结合运营公司实际，坚持统（tǒng）筹谋划、协（xié）调（diào）推进，抓好品牌（pái）管理、品牌定位、品牌（pái）宣传（chuán）、品牌维护（hù）等品（pǐn）牌建（jiàn）设（shè）工作。构建完善符合一流（liú）企（qǐ）业（yè）要求和运营公司特色的品牌（pái）战略，制（zhì）定实施品牌（pái）引领行动实施方（fāng）案。将（jiāng）品牌建（jiàn）设有机融入（rù）公司（sī）运营管理，构建公司（sī）“母品牌（pái）+子（zǐ）品牌+专业业务产品品牌”的品牌架（jià）构，即（jí）做强（qiáng）“中国国新”母品牌，做优各板块（kuài）业务子（zǐ）品牌、擦亮各（gè）所（suǒ）属企业专业（yè）业务产品品牌。加快建立（lì）健全品牌理念、授权、架构（gòu）、识（shí）别、传播、保护等制度流程，夯实制度基础，强化制度执行。深度挖掘典型（xíng）经验（yàn），多渠道推进品牌宣传（chuán），加快（kuài）企业媒体融（róng）合协（xié）同（tóng），不（bú）断（duàn）提升品牌传播（bō）力。建立实施覆盖（gài）事前、事（shì）中、事后的品牌危机管理（lǐ）机制，严格做好字号（hào）商标等品（pǐn）牌权（quán）益维护，始终坚持诚（chéng）信合规经（jīng）营，将强（qiáng）化品（pǐn）牌维护（hù）、防（fáng）范品牌风险融（róng）入（rù）日常工作。2022年，中国国新品牌（pái）经验（yàn）入选（xuǎn）人（rén）民日报（bào）社（shè）“中国品牌案（àn）例”。 

       中（zhōng）国国（guó）新（xīn）将深入学习贯彻党的二十（shí）大精神（shén），按照党中央、国务院关（guān）于建（jiàn）设世界（jiè）一流企（qǐ）业的决策部署，开展中央企业品牌引领行动，加快建（jiàn）设（shè）一家更加（jiā）领先的运营公司（sī）、一家更有（yǒu）分量的中央企业、一家更为专业的投资（zī）机构（gòu），努（nǔ）力（lì）将（jiāng）“国新品牌”塑造（zào）成为国有资（zī）本运（yùn）营领域的（de）国家（jiā）级名片。